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      八月移動游戲報告:創新要素逐漸顯現 SLG前8月增長突出

      2019-10-10 18:20:11       來源:益群網

      近日,伽馬數據(官方微信公眾號:游戲產業報告)發布《2019年8月移動游戲報告(內部版)》,報告顯示,中國移動游戲市場收入8月同比和環比兩項數據同時出現增長,其中同比增長18.6%,延續了上半年的良好增長勢頭。

      在8月移動游戲市場收入中,SLG類型的游戲收入增長突出,同比增長率遠遠超過了移動游戲市場的整體水平,因此作為本月報告的重點進行分析,此外,8月唯一入榜新游《閃耀暖暖》值得關注,這也是具有典型性的女性向游戲經歷了一段時期的沉寂后,再次出現在TOP10榜單中。

      伽馬數據關于2019年中國移動游戲產業8月的總結分析認為:

      創新要素逐漸顯現,《閃耀暖暖》等游戲進入流水TOP10

      精細化長線運營效果顯著,多款老產品流水增長,《陰陽師》重回流水TOP10

      SLG品類1~8月流水同比增長近5成

      潛力新品上線于暑期檔早期 8月表現乏力

      出海流水TOP10呈現新特色

      8月流水TOP10榜 三款游戲令人矚目

      伽馬數據《2019年8月移動游戲報告(內部版)》公布了2019年8月流水TOP10,其中,《閃耀暖暖》躋身前十,證明了女性向游戲這個市場的潛力依然巨大。此前數月,女性向游戲因為幾無消息而被質疑。

      《陰陽師》版本更新后,重回前十。而這只是多款老產品流水增長的一個代表,長線精細化運營的產品運營效果顯著。

      7月底上線的《神雕俠侶2》沖入了TOP10,這是完美世界再一次有產品入榜前十。

      8月新游戲TOP5 多款產品值得期待

      8月份新游流水TOP5整體來看流水普遍在5億元以下,《閃耀暖暖》是流水表現最高的新游,也是2019年首款進入伽馬數據新游流水測算榜TOP5的女性向游戲;而《王牌戰士》《狂野飆車9:競速傳奇》雖然下載量較高,但流水表現還較低,未來有一定提升空間。

      前8月多款老產品流水增長《率土之濱》高達109%

      值得關注的是,多款老產品流水增長,說明精細化長線運營,依然可以挖掘老產品的價值。

      2019年1~8月流水TOP50中上線兩年以上老游戲占據了流水TOP50的更高流水份額,多數老產品通過長線運營實現流水增長,如《率土之濱》通過內容、故事化營銷手段、賽季制維系老用戶;《陰陽師》通過式神更新、漫游聯動;《問道》通過三周年慶、霍建華代言促老用戶回流等,都在2019年取得了顯著成效。此外,《跑跑卡丁車官方競速版》作為一款端轉手的新游,在7月成功登頂下載榜,再一次證明了端轉手的可行性。

      8月新游戲不如7月勢頭 但精品化趨勢明顯

      從近三個月各自入榜流水TOP50的新游在7、8月份的表現來看,6、7月上線新游的流水依然穩定,其中7月入榜新品的流水與數量比例最高,雖然同屬暑期,但8月入榜新品則出現流水與數量銳減的情況。這主要是因為主力吸金的產品如RPG類,更多爆發在暑期首月7月份,在暑期檔早期展開營銷活動從而完成了對用戶的導入,現階段也處于生命周期的強勢階段,這也一定程度上影響到了8月新品的表現。

      2019年初至今,受政策宏觀調控,Q1進入過iOS日暢銷榜TOP200的新品數量減少明顯,但5月份以來進入過iOS日暢銷榜TOP200的新游數量明顯回歸往年同期水平,說明企業逐步適應政策現狀,用精品戰略來獲取更多市場機會,游戲產品精品化趨勢走強,這對國內游戲產業的發展具有較大正向價值。

      8月熱點:受益于產品長生命周期作用,SLG類游戲市場規模大幅增長,流水創新高

      據伽馬數據監測,SLG類游戲2019年1~8月的市場規模已經超過100億元,同比增長近50%,這種增長主要是得益于SLG游戲的長生命周期,老產品可以持續貢獻流水、新游不斷實現創收,從而實現增長。通過進入8月流水TOP50的9款SLG產品來看,上線時間在2年以上的SLG類游戲就多達6款,而部分新品也穩定在流水高位。

      事實上,從伽馬數據今年的監測看來,SLG游戲入榜量漸增,逐漸成為國內盈利能力較強的主流類型。

      從2017年至2019年中來看,SLG類游戲在各季度流水TOP50中的數量整體呈增長態勢,從2019年1~8月流水TOP50來看,SLG類游戲占據7席,僅次于RPG這一國內最大品類,逐步成為國內盈利能力較強的主流游戲類型。

      從2015年以來國內累計流水較高同時上線時間較長的SLG類代表性產品的iOS暢銷榜排名走勢來看,多數產品都具備長盈利周期。這種長周期的特性,也體現在其他SLG產品上,使得老產品收入穩定,在新產品不斷進入的情況下,2019年8月流水TOP50中SLG類游戲入榜數量增至9款。

      《率土之濱》的“高精尖”用戶結構是推動其獲得SLG品類第一的根本原因之一

      通過調研《率土之濱》的用戶結構,可以發現其用戶結構呈現出“高精尖”特征,第一、《率土之濱》社會用戶中90%左右的高學歷用戶占比。第二、在用戶結構方面,大學生、企業管理層、私企老板、公務員等社會精英占據較高比例,或由于《率土之濱》這類SLG游戲是游戲體驗“延遲滿足”的類型,用戶需要具備長遠的眼光與策略,較強的管理能力,才能更好地推進游戲進程、獲得成就。

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